Esprit Ecollection. Первая полностью экологичная коллекция одежды


Одним из пионеров экологичной моды стал американский бренд Esprit. В 1992 году, когда еще никто особенно не говорил о влиянии моды на экологию, Esprit выпустил свою Ecollection.



В 1989-ом руководство компании приняло новую маркетинговую стратегию. Они предложили покупателям спрашивать себя перед покупкой: а нужна ли мне на самом деле вещь, которую я собираюсь купить? 


“Мы знаем, что с точки зрения экономики это бред, но, честно говоря, если не начать мыслить так мы, как саранча, будем пожирать всё, что осталось от планеты”. Дуглас Томпкинс (Douglas Tompkins), известный американский защитник природы и сооснователь Esprit

Оригинал (“...We know this is heresy in a growth economy, but frankly, if this kind of thinking doesn’t catch on quickly, we, like a plague of locusts, will devour all that’s left of the planet”)  


В то же время началась разработка Ecollection. Это был масштабный пятилетний исследовательский проект, нацеленный на поиск новых безопасных для окружающей среды практик в производстве одежды. Занималась им Линда Гроуз (Lynda Grose), сегодня известный консультант в области моды и устойчивого развития. 


В 1992 году вышла первая коллекция. 



Посмотрим на материалы, которые использовались в Ecollection:


  • Неотбелённый 100% органический хлопок 

  • Неокрашенная шерсть. Команда вкладывалась и в переработку (ресайклинг) шерсти. Старая одежда из шерсти и производственные остатки измельчались и смешивались для создания шарфов в технике пэчворк

  • “Сырой” шелк, производство которого культивировалось в Колумбии вместо производства кокаина

  • Лён (флакс) и лиоцелл, и по сей день одни из самых экологичных материалов для производства одежды

  • Кактусовые волокна для производства сумок и т.д.


Esprit использовали полностью биоразлагаемые средства на всех этапах производства материала и наиболее безопасные на тот момент красители, не содержащие тяжелых металлов.


















Фурнитура тоже заслуживает внимания: 


  • Например, Esprit сотрудничал с проектом Aid to Artisans. Рабочие в Гане собирали стеклянные бутылки и делали из них пуговицы. Это приносило им доход в условиях нехватки в стране рабочих мест.

  • Использовались расписанные вручную в деревнях Северной Калифорнии сосновые и кленовые пуговицы, а также пуговицы из ореха тагуа, растительного заменителя слоновой кости

  • Переработанное серебро со старых кинопленок использовалось в производстве запонок, сережек, подвесок



Количество упаковки сократилось, а то, что осталось, было из переработанных или биоразлагаемых материалов. 


Esprit выпускали каталоги Ecollection, в которых рассказывали о важности нового подхода к моде. Они пытались объяснить, как покупательские привычки людей могут изменить мир к лучшему.


Фантастика, правда? И это в 1992 году!



Но рынок не был готов. Материалы было непросто произвести в большом количестве, вслед за ними и вещей было мало. Цены на них были выше, чем на стандартную линейку бренда. Плюс отсутствие рекламы, слабая дистрибьюторская сеть и рецессия в США. Успеха не было. В 1995 линейка была закрыта. 

Сегодня Esprit всё так же придерживается принципов устойчивого развития и выпускает эко-коллекцию очков под тем же названием Ecollection. А та, первая, навсегда осталась в истории.


“Просто спрашивай себя, перед тем, как купить что-то (у нас или другой компании) та ли это вещь, что нужна мне на самом деле?
Изменяя то, что делает нас счастливыми и покупая меньше вещей, мы можем уменьшить то ужасное влияние, которое оказываем на окружающую среду.
Мы можем покупать для насущных потребностей, но не для легкомысленных потребностей эго. Нам нужна одежда, но так ли много?"
ESPRIT campaign 1990.


Комментариев: 0

Похожие посты

Смотреть все