Сток, винтаж и секонд-хенд: в чём разница



Винтажные и стоковые магазины, аутлеты и секонд-хенды вызывают много вопросов. Один из них, чем же они друг от друга отличаются? В сознании многих — ничем. По факту, разница огромна. Давайте разбираться!



Начнем с магазинов, в которых продаётся одежда новая, с бирками.

Аутлет-центр Fashion House


Аутлет (дисконт)


Перепроизводство — одна из глобальных проблем моды сегодня. По некоторым данным каждый год в мире производят 150 миллиардов единиц одежды и как минимум 30% из них не продаётся (данные до пандемии). Что делать с этими вещами? Их можно сжечь (не лучший выход, правда?), а можно попробовать продать.


Дисконты — это фирменные магазины бренда, дизайнера или ретейлера. В них как раз и продаются новые (с бирками) вещи из коллекций прошлых сезонов. Некоторым вещам может быть и по несколько лет. Как правило, это вещи, которые не продались в основных бутиках бренда.

А аутлеты — это большие торговые площадки, объединяющие различные бренды. Товары туда могут поступать как и в случае с дисконтами из бутиков (outlet mall), или непосредственно от фабрик (factory outlet). Бывает, какие-то бренды даже отшивают коллекции специально для аутлетов.


Пример — не так давно открывшийся Brands' Stories Outlet в Екатеринбурге.

В аутлетах и дисконтах, как правило, нет брака, а цены со скидкой 30-70% от первоначальной.

Магазин Familia


Сток


Иногда бренды вместо того, чтобы продавать нераспроданное в собственных дисконтах и аутлетах, передают/ продают вещи специальным стоковым ретейлерам. В лоты попадают:

  • Остатки из магазинов

  • Складские остатки

  • Вещи с браком или испорченные во время примерок

  • Покупательские возвраты и т.д.

Это тоже новые, с этикетками, вещи (хотя некоторые из них выглядят изрядно поношенными) прошлых сезонов. В такие лоты, в отличие от ассортимента фирменных дисконтов, входят вещи без размерного ряда, часто в единственном экземпляре. Сток могут продавать как большие сети, типа «Фамилия», так и магазинчики в подвалах или даже современные «фарцовщики» — на дому. Цены в стоках, как правило, на 70-80% ниже первоначальной стоимости вещи.




Перейдем к магазинам, которые продают не новую одежду. То, что объединяется противоречивым термином «секонд-хенд». Не новая — понятие растяжимое. Любая вещь, которую покупатель унёс из магазина и не вернул в течение двух недель, становится "б/у". Даже если состояние её намного лучше новых вещей, доживших до распродаж в масс-маркете.

Кроме официальных точек продаж, к секонд-хенду относятся и различные благотворительные склады при социальных службах, и доски объявлений на Авито и Юле, и гаражные распродажи, и своп-вечеринки, и бабушки, которые продают своё на блошиных рынках, и многое другое.

Инстаграм resale-бутика Komilfo (комиссионный магазин класса люкс)


Комиссионные магазины


Это магазины, в которые вы можете принести свою одежду для продажи. Специальный человек, ориентируясь на состояние, актуальность, бренд, состав и т.д., назначает вещи цену. Если вещь продалась, вы получаете за неё определенный процент — комиссию. Если нет, забираете вещь обратно.


Отдельная история — онлайн-комиссионки, или ресейл-платформы. Здесь вы сами выставляете свои вещи, отвечающие требованиям площадки, и назначаете цену. Если вешь купили, с вас удерживают комиссию.


Купить в комиссионках можно всё, что угодно. Как повезёт. Однако здесь с большой вероятностью вы наткнетесь на вещи, купленные в фаст-фешн брендах, люксовые вещи, купленные 3-5 и более лет назад и вещи брендов и дизайнеров вашего города.


Цены могут быть разными. Чем более «отборен» ассортимент комиссионки в целом и чем более крута отдельная вещь, тем цена выше. В среднем цены могут быть от 400-500 рублей (платье из Ostin) до нескольких миллионов рублей (сумка Hermes Birkin на Luxxy)

Секонд-хенд Мегахенд


Секонд-хенды


Во многих странах, а теперь и в России, существуют специальные компании, которые занимаются сбором одежды секонд-хенд. Они устанавливают специальные контейнеры, а люди кладут туда всё, что им больше не нужно. Даже если они купили эту вещь вчера, поняли, что промахнулись с размером, а идти сдавать не хочется.


Далее, специалисты этих компаний сортируют вещи по категориям и обрабатывают их. Какие бывают категории:


  • 2 категория — сильно изношенные вещи, с дырками, невыводимыми пятнами и т.д. Иногда такие вещи отправляются в виде гуманитарной помощи странам третьего мира, но чаще на переработку

  • 1 категория — это самые простые вещи, недорогие бренды, повседневный стиль, заметный, но не критичный износ (дырки в швах, небольшие пятна, катышки и т.д.). Это самый дешевый товар, который мы можем купить рублей за 100 на распродаже в Баско Пати

  • Экстра. Уже лучше. И бренды поинтереснее (но все же, масс-маркет), и силуэты свежее, и износа меньше. Но он есть. Нормальные вещи, но не восторг. То, что чаще покупают с целью экономии

  • Люкс, крем и супер-крем. Уже интереснее. Износ минимален или вещи новые, с бирками. Составы лучше, бренды дороже. Это вещи, за которыми охотятся.

  • Также есть Original — несортированное, куда может войти что угодно.

Чем лучше вещь и выше категория, тем дороже она стоит, даже в опте. Дело в дефицитности таких вещей и необходимости более тщательно их отбирать.


Крупные секонд-хенд ретейлеры, закупают original или все категории товара, а потому и Prada, и Reserved могут висеть на одной полке и стоить одинаково. Вопрос в том, сколько времени ты будешь искать свою Prada. Но найти сокровища, и еще какие, можно.


Кроме недифференцированной цены у секонд-хендов есть еще один плюс по сравнению с комиссионками: ассортимент. Можно найти бренды, которые не представлены в нашей стране, например, что-то качественное, но малоизвестное из Дании, Германии или Бельгии, или винтаж.


Минус же секондов по сравнению с комиссионками — в них намного больше «мусора», вещей, которые к носке, скажем честно, не пригодны.


Инстаграм селективного секонд-хенда Studio Travel (Копенгаген)


Селективные секонд-хенды


Шопинг в секонд-хендах — занятие не из простых! Это часто ангары или подвальные помещения, плохое освещение, специфический запах, толпы народа, и куча вещей, среди которых нужно искать-искать-искать что-то стоящее. Нужен запас терпения, время, умение отличить хорошее от плохого, актуальное от устаревшего, намётанный глаз и ЖЕЛАНИЕ. Байеры селективных секонд-хендов делают эту работу за вас. И не только это.


Селективные секонд-хенды:

1) работают с категорией люкс и крем, то есть с вещами в отличном состоянии без износа

2) выбирают из этого то, что отвечает их концепции. Чем тщательнее отбор, чем дефицитнее товар, тем выше итоговая цена вещи. Часто критерием отбора в таких магазинах становится стиль и вкус владельца.

3) приводят вещи в порядок, и

4) продают в комфортных условиях, например, в шоу-румах или онлайн.


Искать эти вещи байеры могут по-разному. В простых секонд-хендах разных городов и стран, на блошиных рынках или в опте.

Цены на вещи в селективных секондах в 2 и более раз выше, чем в обычных, и в среднем составляют 40$ за вещь. В России эта модель бизнеса только-только развивается.

Инстаграм винтажного магазина total.vintage (Москва)


Винтажные магазины


Винтажки, по сути, это те же селективные секонд-хенды, критерием отбора в которых служит возраст вещи. Винтажные байеры, или дилеры, ищут свой товар на блошиных рынках, по частным объявлениям, на аукционах, онлайн и «живых», и так далее. Тщательно отбирают товар, приводят в порядок, и продают в комфортных для покупателя условиях.


Винтажки могут специализироваться только на украшениях и аксессуарах. Выбирать только люксовые бренды или вещи определенной эпохи. Винтажки попроще могут включать в свой ассортимент вещи no name, произведенные вплоть до начала 2000-ых. Бывает, винтажки выбирают свой, узнаваемый стиль, и продают что-то вроде платьев для современных барышень или джинсов для ностальгирующих по дворовым субкультурам. Цены на винтаж зависят от редкости и уникальности вещи. Обычное советское платье может стоить 500 – 1500 рублей, тогда как костюм от Dolce & Gabbana из 90-ых - 15 тысяч и более.





Каждый формат имеет свои плюсы и минусы, но все они помогают найти что-то уникальное, не как у всех, с великолепным соотношением цена-качество, и внести свой вклад в защиту планеты от экологических рисков, связанных с перепроизводством.


Пробуйте разное)



Комментариев: 0